La célèbre marque de café Carte Noire revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne de communication 360° baptisée « Ciné Kiss Challenge » visant à promouvoir ses capsules.

Pour cette campagne, un film viral a été réalisé par Valérie Donzelli, pour nous raconter comment une séance de cinéma ordinaire s’est transformée en un moment intense pour les spectateurs. Ce film est une réponse au spot diffusé en ce moment à la télévision.

La marque Carte Noire étant vecteur d’une image de désir, elle a voulu aller plus loin pour appuyer ce sentiment par cette campagne forte en émotions bel et bien réelle.

La marque a fait le choix de projeter son film dans un cinéma, qui est un lieu où les émotions et le désir sont décuplés. Il représente l’endroit idéal pour cette marque dont le désir est la marque de fabrique, son esprit, son caractère principal.

Durant le film « Ciné Kiss Challenge », on découvre des spectateurs qui assistent à une séance normale, c’est tout du moins ce que cela laisse à penser. Soudain, un message vient interrompre le film : « Si vous voulez voir la suite du film… embrassez-vous ».

La lumière est alors portée sur les spectateurs dans la salle qui jouent le jeu et s’embrassent tour à tour pour faire avancer le film.

Carte Noire, n’étant pas à cours d’imagination, a mis en place en même temps, un dispositif 360° sur ces différents supports de communication comme au cinéma, sur Instagram et Facebook en créant le hashtag #CineKissChallenge où un concours a été mis en place pour tenter de gagner une séance de cinéma privée entre amis ainsi que des places de cinéma.

Carte Noire a sorti le grand jeu pour nous séduire avec son opération de brand content original et on peut dire que le défi est relevé haut la main !