Elles nous entourent au quotidien, nous les observons, les utilisons, les portons, mais savons-nous réellement à quoi elles correspondent réellement ?

En communication, la création de visuels et de logos est un travail long et complexe qui demande une réflexion approfondie. La couleur est un des choix primordiaux dans la création car c’est elle qui va donner le ton de l’entreprise. Elle est un symbole au même titre que la typographie ou encore le graphisme du logo.

Le choix de la couleur est d’autant plus important car les couleurs n’ont pas la même signification d’un pays à un autre. Il faut donc faire un choix pertinent, efficace, polyvalent et représentatif de l’agence car elles reflètent également son caractère.

Une entreprise utilisant la couleur rouge sera considérée comme énergique, ambitieuse, moderne mais également comme agressive, tenace, provocatrice. On retrouve cette couleur chez de grandes marques comme Coca-Cola ou encore Netflix qui s’adressent à un public familial et jeune.

A l’inverse une entreprise qui utilisera la couleur bleu, sera perçue comme rassurante, honnête, ingénieuse mais pour autant autoritaire, passive voir inaccessible. Cette couleur se retrouve chez des marques telles que Booking.com ou HP.

Les couleurs sont également choisies en fonction des secteurs d’activités. On s’aperçoit donc que certains ont des couleurs de prédilection comme le noir pour le luxe car il est considéré comme élégant, mystérieux et déterminé (ex : CHANEL). Nous pouvons aussi voir une proéminence du vert dans la santé et l’écologie car il est perçu comme représentant l’équilibre, la solidarité, la chance (ex : LA VIE CLAIRE).

Des pays comme l’Egypte auront du mal à accepter des marques dont le logo est jaune, couleur du deuil chez eux. L’Ukraine, elle, n’acceptera que très peu la couleur orange qui est symbole de révolution dans le pays.

Vous l’aurez compris, les couleurs des logos et des marques les plus célèbres comme celle de la supérette du coin ne sont pas choisies au hasard. Elles ont été longuement étudiées avant d’être choisies définitivement et de représenter la marque aux yeux de monde.